Méthodologie

Une enquête alimentée par les éditeurs

L’étude « Tech Stack » repose sur trois questionnaires publiés en ligne :

• Un questionnaire sur les outils de l'équipe marketing
• Un second sur ceux de la rédaction
• Un troisième sur les options techniques

Tous les professionnels des équipes marketing, édito, tech ou de la régie publicitaire qui le souhaitent sont invités à répondre à l'étude.

La première phase de dépouillement consiste à retirer les réponses qui ne décrivent pas des Tech Stacks de sites médias. Par ailleurs, nous n'avons conservé que les réponses soumises par :

• Des médias en ligne (au sens « Publication d'information »
• Qualified media personalities working directly for those medias

Nous avons donc exclu les réponses qui ne répondaient donc pas à ces deux critères. En revanche, nous n’avons effectué aucun filtre sur le type ou la taille de médias répondants. Ainsi se côtoient et sont traitées avec la même pondération les réponses apportées par des groupes de plusieurs centaines de salariés et ceux qui réunissent une poignée de journalistes.

Nous analysons ensuite les réponses, pour alimenter une double approche de chaque outil cité : leur part de marché parmi les répondants (ou taux de couverture) et l’évaluation de leur qualité.

Chaque outil est effectivement noté par son utilisateur sur une échelle de satisfaction de 1 à 10, selon la grille suivante :

• Note 1 : outil utilisé faute de mieux (pour des raisons de coût, délai, disponibilité, compatibilité technique, etc.) mais le remplacement par une autre solution est ardemment souhaité par le répondant.
• Note 10: outil fiable dont les fonctionnalités répondent pleinement à la demande de l’utilisateur, qui n’envisage pas son remplacement.

Il va de soi que d’un média à l’autre, les notes attribuées au même outil varient en fonction de multiples facteurs : natures des besoins et niveau d'exigence, taille du site, cohérence d’ensemble des solutions, etc. En revanche, l’agrégation des notes de tous les outils réalisant une même fonction permet de savoir si, en France, on se sent bien servi par son CMS, son datalake ou son outil de cartographie.

Le questionnaire prévoyait en outre un champ libre de commentaire pour accompagner la note.

Certaines de ces remarques sont citées afin d’enrichir l’étude, toujours dans le respect de l’anonymat des répondants.

Les deux dernières années ayant été marquées par l'émergence de l'intelligence artifi cielle générative, l'enquête a également sondé les répondants sur leur utilisation des outils dits « IA » .

In 2023, a general question on the use of Artificial Intelligence only enabled us to gauge the interest of software publishers in these solutions. Since 2024, the focus is now on determining which AI to use, for what purposes and with what business objectives.

Enfin, à la fin de chaque questionnaire, un score unique était demandé en réponse à cette question : comment évaluez-vous, sur une échelle de 1 à 10, le Tech Stack que vous utilisez par rapport à vos objectifs stratégiques ?

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Les participants

Les questionnaires étant en accès libre, les participants peuvent répondre en tant que groupe, avec plusieurs titres, ou en tant que média unique. Parfois, c’est une personne par groupe qui s'attelle à l'exercice, parfois plusieurs par titre.

Les logos des principaux titres ou groupes de presse sont reproduits dans chaque synthèse, pour vous aider à situer chaque média sans rentrer dans une énumération. La liste exhaustive des répondants est précisée en introduction de chaque chapitre.

Les profils des répondants sont variés, tant par la taille des médias que par leur famille de presse. Figurent parmi les participants à l’enquête :

• la majorité des titres de Presse Quotidienne Nationale ;
• quelques marques médias audiovisuelles (radio, TV) ;
• des titres de presse magazine : hebdomadaires généralistes, économiques, et de divertissement ;
• des groupes de presse régionale : quotidienne et hebdomadaire ;
• des pure-players (sites internet sans déclinaison papier) ;
• quelques groupes de presse professionnelle.

Conformément à l’engagement de confidentialité pris auprès des répondants, l’ensemble des réponses est consolidé et traité de façon anonyme. Précisément, nous avons analysé les réponses données en ayant préalablement masqué les identités des répondants.